Los consumidores adquieren sus bienes y productos inicialmente con base en sus gustos y preferencias; posteriormente, se fijan en el precio de los mismos y los comparan con su poder adquisitivo para saber si su ingreso les alcanza, o no, para adquirirlos. Igualmente, el consumidor determina la utilidad del bien o producto, con base en la satisfacción que le proporcionen éstos.

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